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“区块链游戏”可不是韭菜想割就割 需谨慎其成产业泡沫的可能

1086 03月12日 19:26 圈内那点事

  自2017年开始国内用户对比特币关注度陡增之后,区块链技术已成为了当今继VR、AR、AI、电动车之后新兴科技的代名词,无论是投资界大佬还是身处互联网圈的从业者,每天都能通过消息灵通的微信朋友圈看到各种区块链的消息,而在这其中,游戏业从业者毫无疑问是最积极的一个群体。

  记者已知的游戏圈从业者中,已有多位功成名就的老板再度杀入了区块链领域,不仅有投资交易所的、也有成立区块链投资基金的、还有直接下海投身区块链产品、区块链游戏开发的,甚至被历史证明“纯属卖水”的媒体也成了区块链创业者的香馍馍,近期已有多个定位于区块链的创业财经媒体拿到了投资。而更高层面的,上市游戏公司也纷纷高调发起了公告,宣布进军区块链这个新兴的市场。

  全行业一片朝气蓬勃、力争上游的场面,不下于两年前VR这个风口刚吹起的状态,似乎这个时点不介入区块链就丢失了一个天大的机遇。

● 95%的区块链游戏已死亡:生命周期仅一周

  记者在区块链渐热的过程中,也不能免俗,我们试图跟踪区块链游戏这个与游戏业可能真正相关的细分市场的变化,也追踪报道了非常多的国内外的区块链游戏产品,试图搞清楚区块链这个技术到底如何在游戏产品中真正应用。

  但过去这几个月来看,记者作为一家游戏业产业媒体,我们从已报道的这几十款区块链游戏的最终表现来看,只有极个别产品有真实的人气,比如网易《星球》、百度《莱茨狗》存在真实搜索量和评论量外,绝大多数已公布的国内区块链游戏产品都石沉大海,95%的区块链游戏陷入了快速发布、快速死亡的窘境。而这种现象并不是国内区块链游戏所特有的,在海外以以太坊为根据地所发布的数百款区块链游戏也是类似的情况。

  最早的国外区块链游戏明星产品《以太猫》(Crypto Kitties),今年春节放了国内用户鸽子、没能在appstore发布,但从目前的《以太猫》的交易量来看,这款游戏交易量已大幅度萎缩,因为没有更多的新用户进入,游戏已到了瓶颈期,《以太猫》从全球走红到触顶用时仅几个月。近期发布的《加密国家》似乎又在重复《以太猫》的曲线。
  《以太猫》能抗几个月已是区块链游戏中的幸运儿,而对更多的失败的区块链游戏来说,记者认为他们存在于市场的热度只有短短的一周,这是一个让开发者感到绝望的结论。
  如果区块链真是一个革命性的技术,但至少眼前来看,区块链游戏并未逃脱普通游戏产品同样的成长定律:他们依旧有生命周期,且如果未能引起用户关注和喜爱,迎头而来是的见光死,且死相很惨。

● 区块链技术对游戏业真正意义是什么?苦无答案

  本周三,记者刚刚参加了三七互娱主办的每年一度的CIGC大会,在这场大会上,我们也有幸听到了多方人士对区块链技术的第一手的看法。
  其中,最权威的发言人当属工信部工业经济研究所所长于佳宁博士在大会上的发言了,其研究成果一定程度代表了半官方的态度和意见。在这份工信部发布的《2018年中国泛娱乐产业白皮书中》,工信部研究所对区块链技术的官方定义是“价值互联网”。
  不过在解释区块链对文化产业的意义的时候,工信部的研究成果都集中于区块链技术对版权交易、收益分配、版权保护的创新。而游戏业苦苦追寻区块链技术对游戏体验、商业模式、技术形式的创新方面,工信部研究所未能给行业一个答案。
  当天,这种无解状态持续到了论坛环节,在下午的对话中,台上多位游戏公司的创始人谈及区块链技术也是一脸蒙逼,很难讲清楚区块链技术到底给游戏产品带来了何种创新,这也许是行业对区块链认知尚浅的原因导致,但为何业内这么多聪明人至今也无法给出个稍微明确点的答案?记者相信这不是开发者、创业者有问题,而是这个区块链这个技术是否真的对游戏产品有效有待怀疑。
  这种对区块链应用方向的疑惑并不是游戏业最先感知到的,最近几天,一篇区块链项目早期创业者的采访刷遍了朋友圈,杨永智这位曾经成功开发过海豚浏览器的创业者,其早在2016年就步入了区块链技术领域,其第一个区块链项目叫“同心互助”。
  谈及“同心互助”,杨永智在采访中表示:“区块链并不是一个新技术,它实际上是一种技术思维、技术逻辑的变化,比如说密码学、分布式计算、通讯、存储都是已有的,它并没有发明一种新的加密算法或者存储方式,并没有创造新的财富。现在已经是劣币驱逐良币了,优质项目不能说没有,但是很少,你会发现最早做区块链的人,现在反而很沉默。”
  游戏业当下的感受又何尝不是如此?作为全数字化技术的游戏产品,区块链现如今所能实现的技术,游戏中都已实现,论最重要的交易功能,很早就有争议颇多的《暗黑3》的现金拍卖行,玩家并没有因为是暴雪做了这个交易所就对交易信誉产生疑问,而数字钱包技术,游戏中早早就有了“玩家个人背包”这种原始的数字资产钱包。
  游戏产品真正需要的是玩法、技术上的革命性创新,区块链带来了什么呢?目前看这种创新更多只能叫优化了一些底层技术,谈不上革命性。
  蒙逼的开发者在深度思考了区块链技术之后可能会更蒙逼,这是一种举头无路的无力感。

● 如果把区块链游戏共识建立在投机上:结果很危险

  虽然市面上发布的区块链游戏已失败了95%,但还是有少数的几款引发了用户的极高的关注,但我们仔细去分析他们的共性,答案都是如此的简单:投机。
  无论是《以太猫》还是《星球》《莱次狗》,之所以被玩家关注,都是因为用户对游戏中的代币、虚拟道具带有极大的投机的动机,都希望自己在游戏中获取的虚拟道具能在短时间给自己增添财富。
  但话说回来,如果只是为了代币而投机,那为何要来玩游戏?
  投机一定要讲求资产的流动性,那么玩游戏一定不如直接投资代币更有效率、且代币流通性更好于游戏,这是一个很多人一眼都能想明白的道理。尤其是如果游戏本身游戏性不足以长期吸引玩家,比如《以太猫》这样仅几个月就触顶,玩区块链游戏长期看实属失败的投资。
  如果说区块链游戏最大的泡沫是什么,就是在简单直白的代币投机面前不堪一击,但用户想明白自己的真实目的,就会迅速抛弃并无游戏性的眼下的众多初级程度的区块链游戏。
  如果区块链游戏唯一的出路是跟代币挂钩,在记者看来这已经是比泡沫还要严重的危险选择。
  游戏产品一旦定性为投资品,已被游戏业各种监管政策束缚的游戏产品,可能身上还会加上更多的枷锁,这已不是创新、而是作茧自缚了。
  比如游戏产品最为需要的营销推广上,如果被列为投资品,开发、推荐、营销、收费都将归属于金融业范畴,在行业都熟悉的微信这个传播渠道上,微信早已对“非固定收益类投资产品”的传播有了很严格的规定,最最常见的股票推荐都被严格管控,更何况这类与代币挂钩的游戏产品呢?
  总之,区块链技术至今未在游戏产品身上找到合适的应用场景是当下最大的尴尬,而这种尴尬带来的后果,就是区块链游戏的泡沫化。
  这两天有交易所大佬拍胸脯说捐给国家,游戏开发者捐游戏有人会要么?

  总的来说,这篇转载自 Gamelook 上的文章虽然没有过于深入的分析区块链游戏的种种,但是却也向对这一新型产业有兴趣的投资者进行了一定的警醒,虽然区块链有一定的好处和优势,但也不可否认,在真正踏入这个领域的同时也应该做好一定的风险准备。

[本作品最后由路荼与03月12日 19:27修改]
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