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哔哩哔哩进军Steam 试水国际市场

编辑:潮文2018-09-13

近日,全球最大的综合性数字发行平台Steam上悄然上架两款游戏:《漫展模拟器(The Con Simulator)》和《音灵(INVAXION)》,发行商皆为B站,这两款游戏将在今年第四季度发售。

点开B站的Steam主页,介绍一览赫然写着:中国最大的ACG主题弹幕视频分享网站,也是中国知名的游戏发行商和开发商。过去,B86%的视频观看量来自PUG视频,在大版权时代来临之前,B站的PUG内容是他们的绝对核心,但这并不足以支撑B站更大的野心和理想。事实证明,B站早已不再是一个纯粹依靠社区用户的视频网站了。

绕开巨头

2015年开始,游戏,尤其是移动游戏为B站带来的收益已经超过总收益的一半,并逐年增加。据GameRes20183月时的报道,2017B站营收规模达24.684亿元,光游戏收入就有约20个亿,占2017B站收入83.4%2018年第一季度财报也指出B79.3%的营收来自于游戏代理和联运,其中绝大多数来自《FGO》和《碧蓝航线》,这两款代理游戏也是B站上市的头号功臣。

然而这并不意味着B站从此可以高枕无忧,过于依赖手游是资本市场对于B站最主要的担忧之一。BCEO陈睿曾说过要“去游戏化”,当然,这在游戏带来的数以万计的利润面前几乎不可能。尽管根据伽马数据显示,B站以2.3%的占比在2017年全国TOP50移动游戏中发行商收入份额B站排第三,但和腾讯游戏的55.6%和网易22.8%相比还是望尘莫及。这两大游戏公司几乎占去了8成左右的移动游戏市场,其他游戏公司在剩下2成中夹缝生存,除非另辟蹊径,否则很难讨论市场竞争力。

Steam上架游戏,似乎说明B站希望在端游市场做更多的努力。目前移动游戏占据了整个游戏市场92%的份额,端游只有2%,但这并不意味着中国缺少端游玩家。来自Steampy的数据显示,2017Steam平台中国区的用户数量已经超过2200万,距离2500万的俄罗斯仅有300万的差距,这使得来自海外的Steam游戏平台近年来在国内扎根越来越深。在Steam的发展过程当中,少不了游戏直播平台对其推动作用。

显然,SteamB站充满吸引力。日前还有消息显示B站将运营杭州的战队参加《守望先锋》联赛,可见B站在努力靠向端游市场。

从本质上说,B站是一家输出文化的公司。随着核心用户流量的逐渐枯竭,越来越多的轻度用户的进入,未来的B站需要继续维持流量和社区氛围的精致平衡,以保证不断生产出优质的内容,从而保持文化的“先进性”和“吸引力”。

B站副总裁张峰在20181月份举办的《bilibili游戏开发者沙龙》上表示,目前B占流量最大的内容是在游戏区。不仅如此,B站的绝大部分营收都依靠着游戏业务,不再单纯是一个弹幕视频网站为主营业的公司。

此外B站还投资了大量的游戏开发商,意图完成从代理发行到研运一体化的华丽转身。考虑到B站目前的用户规模和在年轻用户中的号召力,或许未来B站将有望挤入游戏市场第二梯队的中游位置。

试水国际

b站之前,已经有大型游戏公司尝试过进军国际市场。

20187月,根据香港南华早报报道,腾讯宣布正在开发香港版的WeGame,腾讯发言人告诉媒体:这个版本适用于所有的海外玩家,腾讯方将利用这个平台将更多的中国游戏带到全球市场。

WeGame被认为是中国最大的PC游戏分发平台,当前有超过200多个中国和国外游戏。腾讯的计划是全面拓展,在全球范围内推出。届时,Steam将再一次成为腾讯的竞争对手。

另外,腾讯还投资了大量高水平游戏工作室,比如育碧和Square Enix。腾讯和育碧签署了战略合作协议,帮助育碧深耕中国市场。今年830日,Square Enix方也宣布已经与腾讯签署意向书,双方展开战略合作,包括建立一家合资公司、共同开发新的3A大作以及现有IP的授权等等。

图为Square Enix与腾讯的合作声明

而网易似乎也在向腾讯的合作模式靠拢。仅2018年网易便对外公开了四笔海外投资:2亿美元投资Pokemon GO开发商Niantic1亿美元入股Bungie、收购独立游戏开发商Jumpship少数股份、5000万美元投资Improbable。另外,网易方8月份还与冰岛CCP达成战略合作,获得《EVE Online》国服代理运营权,继而推出EVE手游新作。

和腾讯以及网易相比,B站此次上架行为更像是一次试水,只溅起了一片小水花。尽管B站在Steam上架的两款游戏还未正式发售,不过从介绍及游戏截图看,这两款游戏与传统的同类别游戏相差不大,至于届时销量如何还不得而知,但可以保持期待。

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