2008CJ中国网页游戏发展论坛全纪要

第三，Webgame的技术提升空间和可拓展空间，还是非常的大。现在Web浏览器技术还在不断的改善和提升，我们看到了不同的版本的发放。还有手持上网市场也会不断的扩大，Webgame可以随时玩的特点，这个优势还可以继续拓展。

第四，Webgame从中国现在的市场来说，大部分还是在本土开发、运营。中国的Web游戏的全球化，也是下一步发展的一个趋势。这也是有一个非常大的空间。盛大尝试的英雄之门，在国内是取得了一定的成绩。我们通过一八计划支持它在国内运营取得一定成绩之后，也借助了盛大的全球出口平台，现在已经出口到了两个国家和地区。而且，英雄之门在台湾地区的收入跟大陆地区的收入达到了同一个级别水平。所以它的表现相当不错。同时，纵横天下在国内取得了一定的成绩，其实现在纵横天下也已经出口到了韩国。最终Webgame的全球化，也是具有一定优势的。因为它的代码本身的本地化，是相对简单的。由于它的程序本身不具有那么多的本地化所需要的资源、所需要的那么大的成本，所以它就相对简单一些。

但Webgame的出口也存在一定的风险。研发人员非常清楚，Webgame也是由于它的程序简单，所以出口过去那边的代理商，一定要有一个非常信任的公司共同合作。

总之，上面谈到的四点，Webgame产业本身还是处于一个成长期。无论如何，通过这两年Webgame在市场上的表现，以及包括我们公司在内的Webgame的经验来看，Webgame完全有能力和大型游戏以及休闲游戏一起形成一个三足鼎立的、共同撑起中国网游市场的美好前景。我们也祝愿，在大家的共同努力下，让网页游戏成为网络文化经济中的又一朵奇葩。

谢谢大家！

主持人 张遥力：非常感谢李瑜女士。本来有几个朋友想问你几个问题，今天时间比较紧。所以就不提了。我提两个建议。一个，我们在台上讲话的时候声音稍微大点，因为我们今天的论坛比较特殊，有音乐伴奏，可能后面的人听不清楚。第二时间比较紧，我们每位的时间控制在20分钟。

以前我进入猫扑网的时候，觉得里面很有意思，但我的确没有想到猫扑网会成长为几千人的大社区。到今天为止，它是一只虚拟的猫咪，已经是仅次于老虎的虚拟猫科动物了。下面，我们有请千橡互动副总裁何川先生演讲！

何 川：各位来宾下午好！首先非常感谢China JOY给了千橡互动这个机会，分享一下我们在网页游戏方面的进展和经验。

今天我讲的是关于网页游戏的多元化的发展。我讲的内容包括三个部分。首先谈一下我们眼中对网页游戏的市场，现在情况的一个看法。再讲一下对网页游戏未来的一些创新模式的构想，以及在网页游戏运作的创新方面的一些尝试。最后，跟大家分享一下我们千橡互动在社区和网页游戏里的一些战略。

网页游戏其实也是游戏的一个分支。作为游戏业的分支，把它和客户端游戏可以做最简单的对比。从游戏分类来说，有策略类的游戏，有音乐类的游戏。游戏的种类非常丰富、齐全。但相对网页游戏来说，游戏类型和客户端游戏类型差别非常大，品种单一，非常少，虽然数量多，但集中在一两个类型上。

到今年为止，网络游戏已经超过了100亿的规模。在其中网页游戏占的份额，只占到整个在线不到1%的份额。到08年会占多少，这是我们无法预知的一个数据。网页游戏对创业者来说是一个充满机遇的地方。网页游戏不需要客户端，所以导致它的推广比较容易，进入门槛也比较低。可以迅速的让一个注册用户去玩，但体验性比较低。一个很小的3、5个人的团队，马上就能在三个月左右的时间里推出一个网页游戏。这对创业者来说，是非常好的事情。现在网页游戏和其他互联网服务，社区、移动设备、手机游戏等都可以结合。但结合得怎么样呢？实际上，谁结合得好呢？现在我们并没有看到结合得非常好的例子。游戏社区化的问题，现在我没有看到任何的突破性的进展。

相对机遇来说，尽管有机遇，但网页游戏还面临着相当多的挑战。正因为它的体验成本更低，所以客户很容易进来也很容易走掉。而且开发周期短，导致很多的游戏都是非常粗糙的。而且网页游戏的用户，到网页上玩游戏的机率，又有多少呢？可能还是需要一个新用户的机会。这些都是大家看不清的地方。

我看到很多很多的小公司宣称自己很赚钱，但是这个钱有多少，能不能一直赚下去？能不能像盛大这样大的规模？市面上有上百款，今年会有几百款各种各样的策略类的产品，Ogame的产品别，都差不多。其实我们也觉得这个领域的前景，是很美好。

网页游戏的可复制性也非常强。在中国，做网页游戏的小的团队没有几千支，也有几百支。大量的小的企业出来以后，就会做一些比较粗糙的游戏产品。现在整个网页游戏还处在一个萌芽的阶段，还处在一个非常处级的阶段。将来网页游戏产业将走向何方？我们该怎么办？我们能跟盛大这样的企业竞争吗？我们的产品能超过他们吗？规模能超过他吗？很难。

网页游戏内置广告，在美国的广告业发展非常好。猫游记不光是像游戏一样向客户收费，做一些工作，其实我们感觉到游戏内置广告将是今后的一个趋势。去年开始我们在猫游记里尝试了和大型品牌厂商的合作，包括和康师傅冰红茶、中国移动等进行广告方面的合作。这可能是未来的一个收入增长点。

猫扑也尝试了很多网页游戏和社区，包括我们的论坛的结合。这种结合，玩家可以在猫扑的社区论坛里看到很多猫游记的各种各样的形象。我们现在收购的一家公司，里面和猫扑网的空间产品都有结合，游戏用户一点就直接可以跳到猫扑空间，可以在我们的社区产品里进行更多的交流。网页游戏更理想化、更合适于网页社区。网页游戏和网页社区，是一个非常好的结合。

第三是网页游戏与客户端游戏的结合。7月15号我们推出全新的一款介于网页游戏和客户端游戏的一款游戏。我们会用网页的版本，吸引更多的用户进来，推荐给他们客户端的游戏。可以在网页上玩游戏，也可以在客户端玩游戏。去年3月我们就开始研发这款游戏了。网页游戏开发周期短、成本低。一个两三个月开发出来的游戏的深度、内涵是无法留住很多的用户的。他们只有不断的开发游戏，才能保证自己的运营。我们希望在网页游戏产品里，有能够持续吸引两百万人的优质的产品。

千橡互动在游戏领域里确实是一个新兵。今年我们是第一年作为游戏厂商的身份来参展。校内网是中国最大的大学生社会网络，还有猫扑网，我们旗下的行业产品和客户端产品，包括蜀山，今后我们还会有更多的、更精彩的网页游戏出品。我们希望以游戏带动社区，我们所有的社区是网页游戏增值的一个部分，通过网页游戏能够黏住更多的用户，把社区的黏性提高，从而获得更多的收入。