2008CJ中国网页游戏发展论坛全纪要

这些厂商目前来讲，在整个网页游戏的产业链中，相对还是属于一个无序化的生态环境。虽然各自在往自己既定的目标中努力，包括盛大，我也在玩盛大的纵横天下，也在玩一些其他小厂商的游戏。但是从这里面我们可以看到，整体产业链中的不同厂商，相对的竞争还是无序化的，相对的产业定位并不是非常明确。同时，游戏的产品，我们现在所接触到的、看到的大量的网页游戏产品质量、品质，还是有待提高。

首先一点，随着我们整体08年以来每个月网页游戏的供应量有一个快速的增长，包括继续还有游戏会推出。但特定类型的东西，是占主导地位的。而且网页游戏同质化非常明显。我们有一些调查，大多数的用户在网页游戏玩的时间，都不是很长。可能半年到一年左右，就由于种种原因，要么是由于新产品，要么是对这个产品不满意，要么是体验差，等等原因，开始离开。我们这些产品产品本身的黏性不强。网页游戏的发展，将来会走向什么趋势？

通过易观国际对网页游戏产业的研究，包括去年、今年持续关注网页游戏，我们预测07年到10年，整个网络游戏的市场规模增长率将会非常快。其中网页游戏的负荷增长将达到70%，整体的用户规模在2011年将达到2500万。在07、08年到11年的快速发展中，我们怎么把2500万用户进一步的做强、做大？整体来讲，存在着一些非常好的机会。

首先，网页游戏作为网络游戏的一个细分，网络游戏本身的需求是持续不断的在增长。这种增长本身不仅仅在于不同的游戏类型的需求，而且还在于玩游戏的人群在不断的变化。目前网页游戏90%的玩家，是男性。战争策略型的游戏现在占主导。现在的游戏玩家，包括年龄相对较大、女性的人群，也在逐步关注网络游戏。他们对游戏的需求会进一步促进网络游戏的发展。不管是小的厂商还是互联网提供商还是传统的游戏大型厂商，对网页游戏市场的推动，从营销角度的推动，会起到非常大的作用。会引起市场、社会各界对游戏的关注。我们的前景非常明亮，但现在的挑战也非常艰巨。

首先，游戏本身来讲，小的工作室给不同的厂商，抄袭、模仿非常严重。三国的游戏，可能就占到战争策略游戏的40%，大家都在做同样的主题。策略养成的模拟的游戏，开发时间少，也自然就没有办法吸引女性用户。同时，由于抄袭海外游戏，我们自主研发的创新能力也减弱了。对用户的新的需求的把握，还不够。产业的监管、网络游戏、网页游戏的交易、支付等等监管，包括整体文化的监管，现在整体政策并不明确。还有产品的黏性，不够。怎样提升产品的黏性？社区可能是未来的一个发展。更主要的，产品的黏性在于我们提供更好的品质、更满足客户需求、更能够使其得到很好的用户体验的产品。并且，通过衍生的社区化、其他交流形态的产品，提高用户的黏性。

易观国际认为，要想更好的推动整体网页游戏的发展，我们认为有三个方面希望跟大家共同探讨并且努力。

首先，围绕整体的网页游戏，我们是不是基于它是一个相对制作简单、易于和其他互联网应用，更多的探索新的商业模式？商业模式我们不能一成不变的做道具交易，还要找到新的结合点。另外，以产品为中心。未来三年的整体运营市场的竞争，会更多的依赖于产品，更多的依赖于网页游戏的产品设计和品质。由于网页游戏的产品本身相对研发简单，要求把握用户的需求、创新的能力、随时应变的能力要求比较强，是不是我们应该看到更多的小的工作室，利用它灵活的机制、独特的创新点，更多的关注到产品的研发阶段上？而通过和大的网游厂商的合作，应用大的网游厂商的市场营销、大量的用户基础，进行产品的二次开发，改善用户体验的合作，从而共同推广一些精品的、好的网页游戏，从而真正的能够满足客户的需求。同时，形成一个从品质、体验上，形成良好的用户的黏性。最后，我们可以强化网页游戏社区化的角色。整体社区到底应该怎样运作？更多的，是由我们的运营商做，还是产业链中大家每做一个网页游戏就搞一个所谓的论坛、发发帖子，这就是社区吗？我们觉得，社区本身是一个好的概念。它不但是吸引我们用户更多的关注网页游戏，是很好的市场推广渠道，同时也是未来进一步提升用户黏性、提供用户更多良好体验、服务的平台。所以，社区如何来做，我觉得应该需要对产业链中的各个厂商，更友好的协商、合作。

网页游戏在未来一段时间，一定会成为整个网络游戏的领域中越来越活跃、越来越热点的细分。从整体来看，发展还是不尽如任意。还有很多的问题。这样就需要我们各个厂商、通过各个论坛，未来有效的沟通，有效的梳理网页游戏产业链，从而使整个产业形成一个有序的运营、有序的生产、有序的研发，共同推进网页游戏的发展。

谢谢大家！

主持人 张遥力：感谢葛总的精彩讲话。每一年，都能给我们带来非常精彩的报告。我想整个网页游戏发展非常好，都是由于大家的共同努力，如果让一些大的企业做一些相关的更多的努力，产业化会更迅速一些。盛大是我们非常尊敬的企业，不仅是因为它很大，更重要的是它的很多企业战略探索方面，做了很多的工作。我们来听一听盛大这方面是怎么看的，他们怎么做，这个产业怎么样。

下面，我们有请盛大SDG事业部CEO李瑜女士，大家欢迎！

李 瑜：非常感谢主办方给我这个机会在这里发言。各位来宾，大家下午好！时间过得真快，又到了一年一度的China JOY盛会，非常荣幸能在网页游戏论坛上跟大家进行交流。

我自己也是刚刚从美国回来，刚下飞机，讲的过程中有什么不对之处请大家指出。在这里我跟大家分享一下盛大在Webgame上的一些研究、一些经验，以及我们对未来发展的展望，是非常理性的。

去年这个时候，在这里做演讲，那时候盛大的Webgame从战略上说也刚刚过了一年，还没有见到什么实际的效果。现在我们看到了，包括提到的纵横天下、英雄之门，这样的游戏获得了一定的成功，见到了一定的实效。今天在这里能够分享，也非常的高兴。

我们看看Webgame发展的一个历史。在座的各位应该都非常了解了。简单的说一下。相信从07到08年来看，这样的游戏类型，让我们所有在座的人都留下了一个深刻的印象。这个类型的游戏，其实在欧美等信息产业发达的国家来说，已经发展了很多年。去年在中国的市场上，才展现出了勃勃生机。07、08年中国网页游戏的发展报告，才将这个热潮进行了一个量化。这个数据说网页游戏规模来讲中国达到了250万人，保守估计今年的规模能发展到570万人，同比增长了128，这比其他的游戏是高很多的。未来的网页游戏，将进入一个更加迅猛的阶段。乐观的情况下，它的负荷增长率一年将达到70%。预计到2011年，这个市场规模、网页游戏本身会达到14亿元。这个数字，相比于我们整体的行业来说，也是相当可观的。