2008年中国网页游戏产业发展报告完整版

4.3 网页游戏发展社会环境分析

运营模式不断创新给网页游戏带来发展新契机

　　作为网游雏形，网页游戏一问世就受了许多用户的追捧，但由于当时缺乏切实可行的收费模式，使得这类型的游戏面临很大的生存困难。随着免费模式在网游行业的广泛应用，网页游戏也由得此到新生，通过出售游戏中道具赢利能有效平衡玩家间的差距，并使运营商有利可图，从而给网页游戏发展带来新的契机。

　　游戏用户需求呈多样化趋势 网页游戏填补空白

　　根据艾瑞最新发布的《2007-2008年中国网络游戏行业研究报告》的数据显示，中国网络游戏产业97%的收入来源于MMOG和MOG游戏；另据用户调研数据显示，有31.2%和用户喜欢益智类游戏，有25.8%的用户喜欢策略类游戏，使用这两类游戏作为核心MMOG和MOG几乎没有，这充分说明益智类游戏与策略类游戏并不适合应用于MMOG和MOG游戏，而网页游戏则是因为其特殊的呈现方式，正好可以实现与MMOG、MOG游戏的互补，从而争取到热衷于益智、策略游戏的玩家，填补网游类型的空白。

图4- 2 2007年中国网络游戏用户最喜欢的游戏类型

网游企业大打平台战略 网页游戏对丰富平台产品线至关重要

　　2008年中国网络游戏运营商，特别是在产品数量和用户数量达到一定规模的运营商都在积极筹划各产品线与用户间的整合，旨在依托平台优势将用户的流失度降到最低。平台整合指的是将运营商旗下所游戏内系统（如等级、金钱、AVATAR）进行统一管理，并提供统一的入口，如此一来，用户在考虑更换游戏时，会首先考虑有所积累的平台内游戏，因为在平台内流动的成本远远小于其他游戏。进行平台整合的首要条件就是运营商的产品线必须很全面，能满足各种用户的需求，这就给了网页游戏登堂入室的机会。艾瑞分析认为，随着整合风的兴起，各大运营商之间将刮起一股收购或研发网页游戏的热潮。

　　舆论口碑优于其他游戏 用户认可度较高

　　目前媒体对于网络游戏的舆论导向大多是负面的，对此国家也采取了诸如防沉迷系统等一系列强制性措施，使得民众对于网络游戏的印象不佳在选择游戏时顾虑较多。而网页游戏的形式与普通网站相似，在很大程度上减轻了用户玩游戏时的负罪感，因此用户对网页游戏的接受度远高于MMOG与MOG游戏。