2008年中国网页游戏产业发展报告完整版

3.7. 中国网页游戏行业发展建议

对比中外网页游戏的现状来看，中国网页游戏尚处于起步阶段，特别是广告主对这个新媒体平台的认知程度太低，以至于网页游戏的广告价值在中国基本未被开发和认可，整个产业收入来源单一，缺乏核心竞争力。艾瑞分析认为，运营商若期望达到理想的增长速度，必须从用户入手，增加用户基数吸引广告主加入，引导产业进入一个良性循环。

　　艾瑞建议：研发适合中国用户的产品 扩大目标用户群

　　目前中国市场上主流的网页游戏产品主要集中在策略和角色扮演两个类型，游戏模式也大多参照国外产品，有些甚至是照搬国外产品不做任何修改。通过对比中外游戏市场可以发现，中国用户与国外用户喜好差异巨大，以玩电视游戏为主的欧、美、日玩家在游戏过程中强调的是游戏中的挑战性和趣味性，中国用户则更看重在与其他玩家的交流与沟通，如何针对中国用户口味，开发适合中国用户的土地化游戏产品将直接影响到用户规模的增长速度。

　　艾瑞认为若要实现乐观增长率，游戏的目标用户群必须扩大到18-30岁年青男性以外的人群，由于网页游戏本身对操作要求不高，因此研发出适合女性与中老年用户的游戏，将是实现行业高速发展的关键。