网页游戏“淘宝”大战即将拉开帷幕

游戏运营商也不甘示弱。已经成立9个月的51wan的创始人们就是看到众多游戏制作团队纷纷崛起后才决定进入网页游戏这个市场，他们是来自北京历史最悠久的两大软件公司——金山软件和目标软件，此外，具备游戏制作和运营经验的还有成都的页网游戏公司。在51wan获得风险投资后，可以想见会有越来越多的公司投身到这一领域来。

对于仍处在“朝阳”行业的网页游戏市场来说，一切都尚不明朗，目前网页游戏制造方和运营商的利润分成也尚未有定数，嘟牛网负责人曾表示过制造方和运营方“二八分和八二分都有可能”。分成比例很大程度上取决于双方的实力，比如多家看好的《英雄之门》就被盛大以天价购得，同样，一个好的强悍的运营商也将拥有更多的话语权。据了解现在部分开发商和运营商的分成比例是五五分，其中运营商的运营费用比较高。

不少人担忧，网页游戏不下载客户端，是否会给网页游戏运营商带来持续不断的服务器投入？51wan总裁刘阳告诉本刊记者：“视频网站比较苦恼的一点就是每个月在服务器和带宽上面的花费就要几百万、上千万元，而且难以预期盈利时间，但是网页游戏中带宽和服务器的成本收益比在行业内已经形成一定的规矩，我们能够清楚地看到每开一组服务器所带来的收益产出比，比如收入的10%-15%是在服务器方面，如果超出这个比例就说明产品盈利性不好，公司就会在盈利上下功夫，或者选择新的产品推广，而不会无限制地去扩张服务器的花销。”

显然，在制作和运营两方面都有大量的投资机会，重要的是投资者对运营团队能力的评估，这在对研发团队的投资上尤为明显，而对于投资网页游戏运营商赌博的性质有所减弱，毕竟运营商承载的是一系列的网页游戏产品，拥有大量相对稳定的用户群，挖掘空间大，投资风险相对较小。

利润源泉

网络游戏产业之所以最终能有登峰造极的巨大商机，归根其盈利模式的创新，网页游戏的优势在于不仅所有网络游戏的盈利模式在网页游戏中都可以有相同程度的发挥，此外，网页游戏由于依托于浏览器，所能开拓的盈利模式则更为广阔，这将是投资人最感兴趣的地方。

与网络游戏类似，增值服务是目前网页游戏最直接、最主要的盈利手段，在网页游戏做到一定用户数量的时候，内置广告就成为一个很大的利润源泉，这是目前的网络游戏难以匹敌的。

51wan总裁刘阳认为，网络游戏的内置广告效果很好，因为每天有相同的用户群体，为什么到现在都难以普及？就是因为很难有标准。比如一家公司想在《魔兽世界》和《传奇》里做广告，就要牵扯游戏开发商，因为每个游戏类型后台的开发引擎是不一样的，表现形式也不一样，牵扯到的工作量是非常大的，没有标准就很难普及。网页游戏则非常简单便捷，它是全部基于IE的技术，IE内核的开发和互联网表现形式是类似的，这就有了标准，在网页游戏中放置广告比放在网络游戏中要方便快捷得多，预计在1-2年内，网页游戏人群达到一定的规模后，这将是未来特别大的一个爆发点和竞争点。

除此之外，网页游戏还有可能衍生出很多种盈利模式。“原则上互联网能从事的业务都能做。”刘阳认为，“比如说类似于直销游戏方面的B2C和C2C。”网页游戏和网络游戏是互联网上消费能力最大的群体，这是毋庸置疑的，这批用户群的支付习惯良好。很多网络社群人员组成分散，只有阅读习惯没有消费习惯，购买力不强，互联网的游戏人群很难不去付费，付费用户群占到整个网络游戏的比例很高。网页游戏比网络游戏的普及面更广，很有可能会超过网络游戏用户群，如果进行盈利模式创新，可以成为一个小“阿里巴巴”、小“淘宝”，可以搭建成一个平台。比如已经上线的《乱舞春秋》的前身就是一款动漫，这家公司做动漫的衍生产品，每个月就有几百万的销售。不过这一块内容可能要等到网页游戏用户积累到相当规模之后才有意义，至少要到三四年才能到爆发的时期。

过招

网页游戏注定是个黑马频出的行业，其制作、运营成本低，发展空间和利润空间却极大，注定能吸引更多中小型研究和运营团队的加入。通常，大型网络游戏开发的成本相当高，一般要购买动辙上千万元的网游引擎，才能完成游戏的开发和运营，这只有少数巨头企业才玩得起。而网页游戏通过浏览器实现，一般一个网页游戏十几万元至几十万元的开发费用就可以完成，这就使得更多的研发团队能参与其中，这一特点将令市场竞争更加活跃，充分调动市场能量，从而迅速推动行业形成和发展。

但问题也随之而来，功利性影响着网页游戏的质量。游侠网用了两年时间才推出《英雄之门》，但是现在的很多制作团队用上几十万资金几个月就能开发出一款网页游戏，如此短暂的研发时间很可能影响到这款游戏的可玩性。而且目前网络游戏跟风现象极为严重，仅仅以“三国”为题材的网络游戏就不只三个，甚至没开发完成的半成品也出来招摇过市。网页游戏的特性就是玩家进入一个游戏容易离开也容易，可玩性差，用户流失就更为严重，特别是当用户面对成百上千种游戏时。可以说这将是网页游戏开发商将在相当一段时间所面临的问题，简陋生产必然导致制造方的亏损，从而导致行业洗牌。从这个角度看，网络游戏的门槛并没有想象中那么低。

但是不同的观点也随之而来，页网游戏创始人之一刘明涛则认为，目前是网页游戏爆发的时段，游侠网的《英雄之门》之所以能用两年时间研发，是因为那时的市场环境还不成熟，如今网页游戏发展速度非常之快，如果再用这么长的时间研发，产品出来的时候可能已经过时了。所以目前更多的网页游戏都是经过几个月的研发后上线，在运营过程中开发商和运营商不断协调，通过用户反馈和实战对游戏进行修改添加。

据业内人士透露，网页游戏发展的另一个核心就是Java开发技术，它能延长网页游戏的寿命，更能让用户感觉到丰富的可玩性，甚至有更广阔的发展空间。Java技术不但可以实现于页面之上，其功能更加能广泛推广于手机之上。这正是《英雄之门》开发团队北京游侠网总经理张福茂的前瞻性思路，他发现利用Java语言来编写网页游戏既可以在互联网上进行游戏，又可以让用户通过手机来进行游戏。此举不但让《英雄之门》无形中上升了一个档次，更让网页游戏有了一条双赢路线。

到最后，我们不得不说，现在中国网页游戏只是萌芽期，未来充满了太多不确定性，如今类似的运营公司会逐渐走出差异化路线，游戏开发商有的会在策略性游戏上占据王者地位，有的则会在休闲类、女性游戏上另辟蹊径。就连盛大的相关负责人都在感慨，游戏的创意性是最核心的优势，不知道哪一天市场上哪个小团队的创意就可能把盛大打倒。